Semalt hovoří o optimalizaci kotvení textu

Vytvoření příliš mnoha cílených odkazů na vaše příspěvky může vaši online kampaň zkazit, nemluvě o ovlivnění vašeho hodnocení. Nadměrná optimalizace obecně znamená generování mnoha odkazů s cíleným počtem kotevních textů, kde odkazy odebírají zamýšlenou hodnotu obsahu a již nemohou poskytovat hodnotu.

Nad optimalizací textu kotvy je téma, které již několik let zasahuje titulky. Marketingoví poradci, vlastníci webových stránek elektronického obchodování a obchodníci s obsahem mají tendenci vytvářet příliš mnoho cílených odkazů na své webové stránky, což je scénář, který vede k nízkým hodnotám v algoritmech. Chcete-li zvýšit zapojení svých uživatelů a dosáhnout vysoké úrovně v algoritmech, zvažte vhodné propojení stránek produktů a stránek kategorií.

Zde je analyzovaná zpráva o dobře fungujících webových stránkách elektronického obchodu. Zpráva obsahuje ukotvující texty 31 stránek produktů a 28 stránek kategorií. Pokud jde o obsahový marketing , pochopení základních atributů kotevního textu je nanejvýš důležité. Frank Abagnale, Semalt Customer Success Manager, vám nabízí pohled na následující atributy, které vám pomohou analyzovat, zda odkazy obsahující text kotvy byly správně optimalizovány.

  • Klíčová fráze - Zkontrolujte, zda klíčová fráze obsahuje text kotvy částečné shody
  • Název značky - Ve většině případů je značka zobrazena jako text kotvy
  • URL - Zkontrolujte, zda má odkaz skutečný text kotvy, nebo je to jen adresa URL
  • Branded - Zkontrolujte, zda byla značka uvedena v kotevním textu

Necílené Vs. Cílené kotevní texty

Ve zprávě obsahující 28 stránek kategorií a 31 stránek produktů bylo zacíleno na 34,6% zaznamenaných kódovaných odkazů. Zjednodušeně řečeno, kotvy s přesnou shodou byly zaznamenány na 18,05%, URL na 17,88%, značka na 30,84%, fráze na 16,58%. Necílené kotevní texty byly zaznamenány na 16,64%.

Stránka produktu

V tomto případě je rozdělení cíleného kotevního textu a necíleného textu nerovnoměrné. Stránky produktů vyřazují stránky kategorií týkající se frázových odkazů a odkazů na přesnou shodu. Distribuční zobrazení, která frázují shodné odkazy, a přesné shodné odkazy zaznamenaly procentuální nárůst ve výši 4%, respektive 7%.

Stránky kategorií

Pokud jde o stránky kategorií, bude propojení dobrých frází a klíčových slov minimální. Statistiky ukazují, že cílených je 25% vytvořených odkazů na stránkách kategorií. Například „jiné“ představuje necílenou distribuci kotevního textu. Ve srovnání s necílenou distribucí kotevního textu zaznamenaly odkazy na adresu URL a značku značkové zvýšení o 7%, respektive 5%. Většina zaznamenaných přírůstků představovala značku klíčových slov a fráze. Je důležité si uvědomit, že shoda značky kategorie zaznamenala distribuci ve výši 12,23%.

Dopady nadměrné optimalizace na vaši online kampaň

Generování příliš mnoha odkazů na váš obsah nepříznivě ovlivní vaše hodnocení. Jako marketingový pracovník zvažte zvýšení počtu kotevních textů a snížení počtu cílených odkazů, abyste zasáhli váš cílový trh v reálném čase.

Důležitost vyrovnání vašeho standardního profilu nelze omezit. Pokud jste pracovali na své SEO kampani a vaše klíčové slovo pro konverzi je stále na nízké úrovni, zvažte vytvoření různých kotevních textů, aby se zlepšila viditelnost vaší kampaně. V tomto případě pojem „normální“ znamená pro různé průmyslová odvětví odlišný význam. Proveďte průzkum a určete nejlepší text ukotvení pro vaši kampaň.